Så gör du ett lyckat A/B test vid e-postutskick

Börja med att tydligt definiera vad du vill testa. Det kan vara ämnesraden, innehållet, CTA:en eller någon annan parameter. Bestäm vilka variabler du vill testa. Exempelvis kan du testa två olika ämnesrader eller två olika versioner av innehållet. Definiera det tidsintervall du vill använda för testet och hur många mottagare du vill inkludera i varje testgrupp.

Dela upp din målgrupp i två testgrupper, A och B. Se till att grupperna är tillräckligt stora för att ge statistiskt säkerställt resultat. Slumpmässigt tilldela dina mottagare till antingen grupp A eller grupp B.

Skapa två versioner av ditt e-postmeddelande baserat på de varianter du vill testa. OBS, säkerställ att det bara finns en parameter som skiljer dem åt. Exempel: om du testar ämnesrader, skapa två olika ämnesrader och behåll resten av e-postmeddelandet identiskt. Skicka version A till testgrupp A och version B till testgrupp B.

Efter att du gjort ditt e-postutskick, samla in data som öppningsfrekvens, klickfrekvens, konverteringsfrekvens och andra aktuella mätvärden för båda testgrupperna. Analysera resultaten noggrant och jämför utfallet mellan de olika varianterna. Avgör sedan vilken version som presterade bättre.

Nu kan du dra utvärdera ditt A/B-test. Identifiera vilket av dina e-postmeddelande som fungerade bäst och vilket som kan förbättras. Använd sedan dessa insikter för att optimera dina framtida e-postutskick. Plocka ner de bästa elementen från den vinnande varianten och testa sedan nya A/B varianter för att fortsätta förbättra din e-postmarknadsföring.